RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: LOS BENEFICIOS DE DAR

No es posible separar la participación corporativa de la responsabilidad social y es por eso que las empresas han adoptado el principio de invertir en la comunidad ya sea programas de relaciones con la comunidad, donativos económicos o en especie, programas educativos o asesorías profesionales.

El apoyo a la comunidad es una inversión sólida a largo plazo y el participar genera beneficios inmediatos a corto plazo, entre ellos un mejor posicionamiento.

La percepción sobre las empresas más admiradas casi siempre tiene implícitos indicadores de responsabilidad social; realizan acciones de diversa índole con la comunidad en la que operan o con la que se involucran. El perfecto ejemplo es el Teletón, el cual despierta la conciencia de responsabilidad de muchas personas y por eso no dudan en seleccionar productos del Teletón ante otros similares que no están aportando a la recuperación de los niños con alguna discapacidad, pero sobretodo porque no están aportando un beneficio tangible a la sociedad.

La responsabilidad social empresarial es un modelo de trabajo y organización que permite retribuir a la sociedad lo que ésta toma de ella. La empresa con responsabilidad social está conciente de la importancia de invertir en la comunidad, porque sabe que si ésta se desarrolla en condiciones favorables, el mercado de consumidores del que depende podrá seguir generando ganancias para la misma.

Así como hay distintos niveles de ética, también hay diferentes maneras de aportar:

- donativos anuales
- donativos en especie
- uso del nombre de la compañía
- consultoría y asesoría

Ser socialmente responsable obtiene varios beneficios básicos:

- mayor fidelidad a la marca
- mejor posicionamiento de imagen
- actitud más favorable
- más defensas contra la crisis
- se distingue de su competencia
- se identifica con la comunidad
- su imagen se fortalece

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